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2020-12-11 10:36:19

直销研究中心执行主任耿海龙：中国直销行业30年社会贡献发布峰会发布《2020年中国直销行业研究报告》

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     12月4-6日，北京海畴集团旗下的北京海畴文化传媒有限公司承办的第十六届直销产业发展论坛暨行业30年社会贡献发布峰会在北京隆重召开。为深入洞悉2020年度中国直销行业的发展环境、现状、趋势，以及从业者特点的变化，海畴直销研究中心紧密跟踪行业动态，把握行业脉搏，历经数月研究分析，完成了《2020年中国直销行业研究报告》。论坛现场，集团旗下的北京海畴企业管理顾问有限公司海畴直销研究中心执行主任耿海龙发布了该报告。

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    2020年是极不平凡的一年，新冠疫情的出现，使中国直销行业同其他行业一样，都受到了很大的影响。基于海畴集团18年来对中国直销行业研究的数据监测、调研分析、经验积累，《2020年中国直销行业研究报告》将从行业环境、行业信心、行业业绩、行业模式、行业产品等十个方面全面立体地进行梳理和分析。
一、行业环境
1.受一线执法焦点转移影响，行业监管环境同比2019年宽松；
2.受新冠疫情及防疫政策影响，行业政策环境同比2019年艰难；
3.受社交电商、新零售影响，行业竞争环境同比2019年烈度加大；
4.受“六稳”“六保”国策影响，行业潜力环境同比2019年增强。
二、行业信心
1.2020年，75%的获牌企业对于行业发展依然保持信心；
2.2020年，70%的直销人员对于行业发展依然保持信心；
3.2020年，80%的一线监管部门对于行业发展依然保持信心。
三、行业业绩
1.受连续两年“人祸天灾”的影响，2020年行业总体业绩为1500亿左右；
2.通过前瞻创新和快速应对，2020年20%的获牌企业业绩呈现逆势增长；
3.基于理念、方法等影响，2020年20%的获牌企业业绩呈现断崖式的下降。
四、行业模式
1.2020年推动直销模式迭代升级已经成为行业100%的共识；
2.2020年“快速融入互联网生态”已经成为行业100%共识；
3.2020年，“传承为主、创新为辅”，已经成为行业100%的共识。
五、行业产品
1.受政策影响，2020年，行业产品供应总量同比2019年优化20%左右；
2.受疫情影响，2020年，免疫力、空气净化、卫生防护品呈成行业热点；
3.受竞争影响，2020年“爆品、圣品、极品”等成为产品创新关键词。
六、行业教育
1.受新冠影响，行业线下教育培训活动同比2019年减少40%以上；
2.借鉴互联网，行业线上教育培训活动同比2019年增长100%以上；
3.受政策与新冠双重影响，行业万人级的线下活动2020年基本归零；
4.基于方法变革，“直播、抖音、腾讯视频”等成为了教育培训的新路径。
七、行业创新
1.2020年，行业主管部门、市场监管部门等多次倡导和鼓励行业创新；
2.2020年，行业创新锁定“年轻化、数字化、体验化”三大方向进行；
3.2020年，20%的行业企业已经初尝前瞻创新带来的逆势发展的成果。
八、行业人才
1.2020年，行业高级管理人才的流动同比2019年度减少40%左右；
2.2020年，行业市场人才的流动主要表现为无牌企业向有牌企业流动；
3.2020年，行业内外人才的“跨界流动”同比2019年增长20%左右。
九、行业公益
1.受行业业绩整体下滑影响，2020年，行业公益慈善总量下降40%左右；
2.受企业公益慈善惯性影响，2020年，企业经典的公益慈善活动依然保持；
3.受疫情影响，2020年，行业公益慈善50%集中在抗疫，企业覆盖率达80%。
十、行业品牌
1.2020年，行业整体品牌同比2019年有40%左右幅度的恢复和提升；
2.2020年，行业内企业的品牌影响更进一步战线出两极分化的状态；
3.2020年，行业更进一步尊重“正道发展、产业支撑和企业家精神”。
综上，《2020年中国直销行业研究报告》共计十个部分，32个小节。


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